Chiến lược thu hút độc giả quay lại báo in của Báo Nhân Dân trong những năm qua là một trường hợp điển hình đáng học hỏi, thể hiện tinh thần dám đổi mới và khả năng ứng dụng công nghệ trong báo chí truyền thống. Báo Nhân Dân thậm chí đi trước trong một số ý tưởng (AR trên báo in) mà báo quốc tế chưa làm đại trà.
Bước sang kỷ nguyên số, báo in trên thế giới đối mặt sụt giảm độc giả khi công chúng chuyển sang đọc tin tức trực tuyến. Việt Nam cũng không ngoại lệ. Báo Nhân Dân - Cơ quan Trung ương của Đảng Cộng sản Việt Nam – đứng trước nhiệm vụ đổi mới để lôi kéo độc giả, đặc biệt là người trẻ, quay trở lại với báo in.
Trong những năm gần đây, Báo Nhân Dân đã thực hiện nhiều chiến dịch sáng tạo nhằm kết hợp giá trị truyền thống của báo in với công nghệ hiện đại, tạo trải nghiệm mới mẻ cho bạn đọc.
Báo cáo này phân tích các hoạt động cụ thể của Báo Nhân Dân (đổi mới nội dung, cải tiến hình thức, chiến lược quảng bá, phân phối, gắn kết cộng đồng, ưu đãi độc giả) và đánh giá điểm mạnh, điểm yếu, hiệu quả của các chiến lược thu hút độc giả quay lại với báo in.
Trong những năm qua, Báo Nhân Dân tập trung nâng cao chất lượng nội dung nhằm giữ chân và thu hút độc giả quay lại. Tổng Biên tập Lê Quốc Minh chia sẻ rằng báo đã đầu tư cho các tuyến bài chuyên sâu với nội dung dày dặn, bao trùm các lĩnh vực từ chính trị, kinh tế đến xã hội. Thay vì chỉ đưa tin bề mặt, Báo Nhân Dân triển khai nhiều chuyên trang, chuyên mục đi vào phân tích, lý giải vấn đề, cùng ý kiến đánh giá của các chuyên gia trong và ngoài nước.
Cách làm này cung cấp cho độc giả trải nghiệm đọc sâu, tạo nên giá trị khác biệt so với tin tức ngắn tràn lan trên mạng. Bên cạnh đó, Báo Nhân Dân hướng tới xu hướng “báo chí giải pháp” – đưa các thông tin mang tính xây dựng, tích cực – nhằm củng cố niềm tin và giữ chân độc giả trong bối cảnh họ dễ bị bão hòa bởi tin tức tiêu cực trên mạng.
Song song, tờ báo cũng không bỏ qua nhu cầu thông tin thời sự nhanh: các bản tin hàng ngày vẫn được duy trì, nhưng được trình bày song hành trên cả báo giấy lẫn báo điện tử (như chuyên mục “Đọc báo in” trên trang nhandan.vn cho phép xem bản PDF của báo in). Sự kết hợp giữa nội dung định hướng chính luận sâu sắc và hình thức truyền tải đa nền tảng giúp Báo Nhân Dân giữ vững vai trò dòng thông tin chủ lưu đồng thời tiếp cận đa dạng độc giả. Định hướng nội dung này được độc giả đánh giá cao, thể hiện qua việc nhiều chuyên trang chuyên đề có lượng truy cập cao trên báo điện tử – cho thấy nội dung chất lượng vẫn có sức hút trong thời đại số nếu biết cách truyền tải phù hợp.
Để thu hút độc giả trẻ vốn quen với trải nghiệm số, Báo Nhân Dân đã mạnh dạn cải tiến hình thức báo in, tạo ra những ấn phẩm và cách trình bày độc đáo chưa từng có. Tiêu biểu là loạt phụ san đặc biệt kỷ niệm các sự kiện lịch sử trọng đại, được thiết kế công phu và tích hợp công nghệ tương tác:
Phụ san Panorama Chiến thắng Điện Biên Phủ (7/5/2024): Nhân 70 năm Chiến thắng Điện Biên Phủ, Báo Nhân Dân ra mắt phụ san dạng panorama độc đáo. Phụ san này gồm 8 trang khổ lớn, trong đó 4 trang tóm tắt diễn biến 56 ngày đêm của chiến dịch và 4 trang in toàn bộ bức tranh panorama về chiến dịch Điện Biên Phủ. Độc giả có thể cắt ghép các trang báo thành bức tranh panorama dài tới 3,21m – một trải nghiệm thủ công thú vị, tăng tính “tương tác xúc giác” với báo in.
Đặc biệt, Báo Nhân Dân tích hợp công nghệ thực tế ảo tăng cường (AR) và mã QR vào ấn phẩm: dùng smartphone quét mã trên phụ san, người đọc sẽ thấy một bức tranh panorama điện tử hiện ra trong không gian thực, với các hiệu ứng động và thông tin minh họa sống động. Đây là lần đầu một tờ báo Việt Nam kết hợp AR vào ấn phẩm in, tạo cầu nối “phygital” (kết hợp physical và digital) đầy mới lạ.
Chiến dịch này ngay lập tức gây “cơn sốt” trong giới trẻ, thu hút đông đảo bạn đọc trẻ xếp hàng nhận phụ san và trầm trồ trước trải nghiệm mới mẻ mà báo in mang lại. Tổng Biên tập Lê Quốc Minh nhấn mạnh thành công này không phải tình cờ mà là kết quả của quá trình chuẩn bị kỹ lưỡng, với thách thức lớn nhất là làm sao kết hợp nội dung truyền thống trên giấy với công nghệ AR một cách tự nhiên, hiệu quả.
.png)
Phụ san đặc biệt “Chiến dịch Hồ Chí Minh” (30/4/2025): Tiếp nối thành công Điện Biên Phủ, dịp kỷ niệm 50 năm Ngày Giải phóng miền Nam (30/4/1975-30/4/2025), Báo Nhân Dân phát hành phụ san đặc biệt về Chiến dịch Hồ Chí Minh. Ấn phẩm dày hơn 100 trang mang tựa đề “Từ dấu mốc lịch sử đến khát vọng hùng cường”, tập hợp nhiều tư liệu, bài viết tái hiện sinh động sự kiện đại thắng mùa Xuân 1975. Tương tự phụ san trước, ấn phẩm này kết hợp báo in truyền thống với công nghệ hiện đại – cụ thể cũng có tích hợp mã QR, AR để độc giả tra cứu thông tin mở rộng.
Phụ san Chiến dịch Hồ Chí Minh trở thành “đặc sản” được giới trẻ săn đón, tạo hiệu ứng xã hội tích cực. Hàng dài người xếp hàng tại trụ sở Báo Nhân Dân chờ nhận báo, tạo nên hình ảnh hiếm thấy đối với một tờ báo in thời số hóa. Không chỉ ở Hà Nội, Báo Nhân Dân còn in thêm và phân phối miễn phí hàng chục nghìn bản phụ san này tới nhiều địa phương để phục vụ bạn đọc cả nước.
Phụ san ảnh “Rạng rỡ tên Người” (19/5/2025): Nhân kỷ niệm 135 năm Ngày sinh Chủ tịch Hồ Chí Minh, Báo Nhân Dân tổ chức triển lãm ảnh “Rạng rỡ tên Người” tại trụ sở và phát hành phụ san ảnh đặc biệt. Sự kiện thu hút đông đảo người xem, đặc biệt là các bạn trẻ đến tham quan triển lãm và xếp hàng nhận phụ san. Phụ san ảnh tập hợp nhiều hình ảnh tư liệu quý về Bác Hồ, trình bày đẹp mắt và giàu cảm xúc, giúp độc giả (nhất là thế hệ trẻ) hiểu thêm về cuộc đời và tư tưởng của Người. Đây cũng là cách Báo Nhân Dân đổi mới hình thức truyền tải lịch sử: từ những trang báo in trở thành một trải nghiệm trưng bày trực quan.
Dự án “Mỗi người, một mảnh ghép” (10/10/2024): Khác với các phụ san lịch sử trên, dự án này hướng đến gắn kết độc giả vào nội dung ấn phẩm. Nhân 70 năm Ngày Giải phóng Thủ đô (1954-2024), Báo Nhân Dân kêu gọi bạn đọc gửi ảnh cá nhân để ghép thành một bức tranh lớn về Cột cờ Hà Nội – biểu tượng ngày giải phóng. Kết quả, từ hàng ngàn bức ảnh độc giả gửi, báo đã in một phụ san ghép ảnh dạng mosaic tạo thành hình Cột cờ Hà Nội đầy ý nghĩa.
Trên phụ san in ngày 10/10/2024, mỗi độc giả có ảnh đóng góp đều được cấp một mã số để tra cứu vị trí ảnh mình trong bức tranh chung. Không chỉ trên báo giấy, Báo Nhân Dân còn xây dựng phiên bản số tương tác của phụ san này: người dùng nhập mã số để zoom đến ảnh của mình, hoặc trải nghiệm mô hình Cột cờ Hà Nội mosaic 3D trực tuyến. Đây là một ví dụ độc đáo về hình thức trình bày sáng tạo: báo in kết nối với nền tảng số, đồng thời biến độc giả thành một phần của nội dung. Thông điệp “Mỗi người, một mảnh ghép” giàu tính nhân văn đã tạo hiệu ứng tốt, khơi dậy lòng tự hào Hà Nội và thu hút sự chú ý của giới trẻ Thủ đô.
Những cải tiến hình thức nói trên chứng minh báo in vẫn có thể “lột xác” hấp dẫn trong thời đại số. Báo Nhân Dân đã tận dụng lợi thế xúc giác của ấn phẩm in (cầm, sưu tầm, trưng bày) kết hợp với trải nghiệm tương tác công nghệ để đem lại cái “hay” mà đọc online không có. Việc WAN-IFRA (Hiệp hội Báo chí Thế giới) đưa tin về phụ san panorama của Báo Nhân Dân với tiêu đề “Báo Nhân Dân tạo ra cơn sốt phụ san panorama với Gen Z”cho thấy quốc tế cũng đánh giá cao sáng kiến này. Thậm chí, dự án panorama Điện Biên Phủ của Báo Nhân Dân đã đoạt giải “Sản phẩm xuất sắc dành cho độc giả trẻ” và “Sản phẩm marketing xuất sắc nhất cho báo in” tại các giải thưởng báo chí quốc tế năm 2024. Đây là minh chứng thuyết phục rằng việc cải tiến hình thức trình bày đã đem lại hiệu quả trong việc thu hút lại độc giả, đặc biệt là độc giả trẻ, đến với báo in.
Để những đổi mới trên thực sự thu hút công chúng, chiến lược quảng bá và truyền thông của Báo Nhân Dân đóng vai trò quan trọng. Tòa soạn đã chủ động biến việc ra mắt các phụ san đặc biệt thành sự kiện truyền thông quy mô lớn và tận dụng tối đa kênh mạng xã hội để lan tỏa:
Tổ chức sự kiện, triển lãm hấp dẫn: Mỗi dịp phát hành phụ san, Báo Nhân Dân kết hợp tổ chức triển lãm, trưng bày ngay tại trung tâm Hà Nội (trụ sở 71 Hàng Trống, sát Hồ Gươm) – địa điểm đắc địa thu hút đông đảo người dân và du khách. Ví dụ, triển lãm tương tác kỷ niệm 50 năm thống nhất (4/2025) được dàn dựng công phu: trưng bày ảnh tư liệu, hiện vật chiến dịch Hồ Chí Minh, góc chụp ảnh “check-in” tái hiện khung cảnh lịch sử… tạo không khí sự kiện sôi nổi. Việc phát báo miễn phí tại chỗ càng lôi kéo nhiều người tham dự (ai cũng muốn có một bản ấn phẩm đặc biệt làm kỷ niệm). Kết quả, hình ảnh dòng người xếp hàng dài nhận báo, người già trẻ nhỏ háo hức tham quan triển lãm tràn ngập trên các mặt báo và mạng xã hội – trở thành quảng cáo “miễn phí” đầy hiệu quả cho Báo Nhân Dân. Lãnh đạo Đảng và Nhà nước cũng tới dự và phát biểu, càng làm sự kiện được chú ý (Phó Chủ tịch nước Võ Thị Ánh Xuân đã dự lễ ra mắt phụ san 30/4/2025 và khen ngợi đây là hoạt động có ý nghĩa chính trị-xã hội sâu sắc). Sự xuất hiện của lãnh đạo cấp cao khẳng định uy tín của tờ báo và gián tiếp thu hút thêm độc giả quan tâm.
Tận dụng sức mạnh mạng xã hội và người ảnh hưởng: Báo Nhân Dân chủ động đưa hình ảnh các bạn trẻ xếp hàng nhận phụ san, trải nghiệm AR… lên các nền tảng mạng xã hội phổ biến. Trên TikTok và Facebook, nhiều bài đăng, video ngắn giới thiệu “trạm đọc” và các phụ san độc đáo đã nhận được lượng tương tác cao. Hiệu ứng truyền miệng số (viral) này giúp Báo Nhân Dân tiếp cận được cả những bạn trẻ vốn chưa bao giờ cầm tờ báo in. Chẳng hạn, “Trạm đọc Báo Nhân Dân” (quán cafe đọc báo) mới mở đã nhanh chóng nổi tiếng sau khi được các bạn trẻ review trên TikTok và Threads, khiến nhiều người hiếu kỳ tìm đến trải nghiệm. Bên cạnh đó, Báo còn mời những gương mặt nghệ sĩ trẻ được yêu thích tham gia giao lưu, tạo điểm nhấn PR. Ví dụ, đoàn nghệ sĩ từ chương trình “Anh trai say hi” (gameshow nổi tiếng với giới trẻ) đã đến thăm tòa soạn và giao lưu với độc giả trẻ vào cuối 2024. Sự kiện này vừa giúp quảng bá hình ảnh Báo Nhân Dân gần gũi hơn, vừa kéo theo fan hâm mộ của các nghệ sĩ biết đến tờ báo. Đây là chiến lược “mượn sức ảnh hưởng” của người nổi tiếng để làm mới thương hiệu báo Đảng trong mắt giới trẻ.
Truyền thông quốc tế và giải thưởng: Như đã đề cập, câu chuyện đổi mới của Báo Nhân Dân được WAN-IFRA đăng tải như một case study nổi bật toàn cầu. Tờ báo cũng chủ động tham gia các giải thưởng, diễn đàn báo chí quốc tế, qua đó quảng bá uy tín của mình. Khi dự án panorama đoạt giải quốc tế, thông tin này tiếp tục được báo chí trong nước đăng tải, giúp công chúng thấy rằng Báo Nhân Dân đang đi đầu về sáng tạo. Yếu tố này tạo tâm lý tin tưởng và tự hào ở độc giả Việt, từ đó khuyến khích họ ủng hộ báo in nhiều hơn.
Nhìn chung, chiến lược truyền thông của Báo Nhân Dân rất toàn diện: kết hợp sự kiện thực tế (offline) hoành tráng với hiệu ứng lan tỏa online. Báo vừa khai thác yếu tố hoài niệm, giá trị lịch sử để thu hút độc giả lớn tuổi (vốn trung thành với báo in), vừa dùng chiêu thức hiện đại, trẻ trung (mạng xã hội, KOLs) để hấp dẫn độc giả trẻ. Kết quả là các chiến dịch đổi mới của Báo Nhân Dân gây tiếng vang lớn, tạo hiệu ứng xã hội sâu rộng – đúng như nhận xét của Phó Chủ tịch nước, hoạt động của Báo đã “gây tiếng vang, tạo hiệu ứng xã hội sâu rộng” trong công chúng. Đây là thành công mà ít ai ngờ tới đối với một tờ báo in trong thời đại 4.0.
Bên cạnh nội dung và quảng bá, Báo Nhân Dân cũng tìm cách đa dạng hóa kênh phân phối nhằm đưa báo in đến gần độc giả hơn, thuận tiện hơn. Truyền thống của báo Đảng là phát hành qua hệ thống bưu điện tới từng cơ quan, chi bộ, địa phương. Tuy nhiên, 5 năm gần đây Báo Nhân Dân triển khai thêm một số kênh mới sáng tạo:
Phát hành miễn phí tại sự kiện và địa phương: Mỗi dịp có ấn phẩm đặc biệt, báo in thêm số lượng lớn để phát miễn phí tại triển lãm, hội chợ hoặc gửi tới các văn phòng đại diện ở tỉnh thành. Ví dụ, ngay trong ngày 30/4/2025, Văn phòng đại diện Báo Nhân Dân tại Gia Lai đã tổ chức phát tặng phụ san đặc biệt 50 năm thống nhất cho bạn đọc địa phương. Tương tự, nhiều bản phụ san đã được chuyển tới Đà Nẵng, TP.HCM… để phục vụ độc giả khắp nơi (theo nhu cầu cao từ bạn đọc) thay vì chỉ gói gọn tại Hà Nội. Cách làm này giúp thông điệp và ấn phẩm của chiến dịch phủ sóng rộng rãi trên cả nước, lôi kéo cả những độc giả vùng xa quay lại với tờ báo.
“Trạm đọc” – quán cafe báo in: Một sáng kiến đột phá là mở Trạm đọc Báo Nhân Dân tại ki-ốt 71 Hàng Trống (Hà Nội) – một không gian cafe kết hợp đọc báo miễn phí. Từ tháng 8/2024, ki-ốt này được cải tạo thành quán cafe mang phong cách hoài cổ: tường sơn vàng nâu, bàn ghế gỗ kiểu xưa, có giá bày đầy các báo in (Báo Nhân Dân và nhiều tờ báo khác). Bất kỳ ai cũng có thể ghé đọc báo miễn phí và nhâm nhi cafe từ 7h sáng đến 22h30 mỗi ngày. Ý tưởng “mang báo Đảng đến gần bạn đọc hơn” này nhanh chóng thành công khi “trạm đọc” trở thành điểm check-in hấp dẫn giới trẻ giữa lòng Hà Nội. Mỗi ngày đều có đông bạn trẻ tới đây đọc Báo Nhân Dân và thưởng thức cafe sáng, một hình ảnh tưởng chừng “xưa cũ” nhưng lại đầy mới mẻ trong mắt thế hệ Gen Z. Trạm đọc còn bố trí khu trải nghiệm “ấn phẩm vật lý số” – nơi trưng bày các ấn phẩm đặc biệt có gắn chip NFC hiện đại để khách tương tác. Đây là mô hình tiên phong kết hợp báo in và sản phẩm điện tử: mỗi ấn phẩm lưu niệm tại đây đều tích hợp chip định danh số chứa thông tin cá nhân hóa, tạo kết nối độc đáo giữa người nhận và món quà. Như vậy, “trạm đọc” không chỉ là kênh phát hành báo mới (đưa tờ báo đến thẳng tay người đọc một cách thân thiện), mà còn là phòng thí nghiệm gắn kết công nghệ với báo in của Báo Nhân Dân. Sự thành công của mô hình này (thu hút nhiều người ghé thăm, được chia sẻ rầm rộ trên mạng) cho thấy tiềm năng nhân rộng những điểm phân phối trải nghiệm tương tự ở nơi khác.
Kênh số kết hợp: Báo Nhân Dân duy trì cách tiếp cận đa kênh: độc giả có thể đọc bản in truyền thống, hoặc đọc bản e-paper trên website (định dạng PDF giống hệt báo giấy). Nhiều nội dung trên báo in khi đưa lên báo điện tử còn được bổ sung đa phương tiện (video, audio, infographic) để tăng tính hấp dẫn. Ngược lại, như đã phân tích, báo cũng dùng nền tảng số (QR, AR, mạng xã hội) để kéo độc giả về lại với ấn phẩm in. Chiến lược “hai chiều” này phù hợp với xu hướng chung của báo chí hiện đại: dùng kênh digital để thu hút độc giả trẻ đến với báo giấy, đồng thời dùng báo giấy như sản phẩm cao cấp tạo sự khác biệt trong kỷ nguyên số.
Phân phối qua đặt mua truyền thống: Dĩ nhiên, Báo Nhân Dân vẫn duy trì mạng lưới phát hành báo in qua hệ thống bưu điện và đại lý đến tay từng bạn đọc đặt mua dài hạn. Nhiều độc giả trung thành (cá nhân và tổ chức) vẫn đặt báo in Nhân Dân hàng ngày, Nhân Dân cuối tuần, Nhân Dân hằng tháng,... Báo cũng cung cấp dịch vụ đặt báo online qua trang web và hợp tác với Bưu điện để giao báo tận nhà sớm nhất mỗi sáng. Mảng kênh truyền thống này tuy không mới nhưng là nền tảng độc giả cốt lõi mà báo luôn duy trì phục vụ, trước khi nghĩ đến mở kênh mới.
Báo Nhân Dân đã cho thấy nỗ lực linh hoạt trong kênh phân phối: ở đâu có độc giả tiềm năng, báo sẽ tìm cách đưa ấn phẩm tới đó với phương châm "Ở đâu có Nhân dân, ở đó có Báo Nhân Dân". Từ vỉa hè cafe Hà Nội cho đến các tỉnh Tây Nguyên, từ người lướt web cho đến cụ già quen đọc báo giấy – tất cả đều nằm trong tầm ngắm mà Báo Nhân Dân nhắm đến thông qua các kênh phân phối đa dạng của mình.
Một điểm sáng trong các chiến dịch gần đây của Báo Nhân Dân là biến hoạt động đọc báo vốn tĩnh lặng thành những sự kiện cộng đồng sôi nổi, qua đó gắn kết độc giả với tờ báo và với nhau. Một số sáng kiến tiêu biểu:
Triển lãm tương tác và giao lưu tại tòa soạn: Như đã đề cập, các triển lãm do Báo Nhân Dân tổ chức (Điện Biên Phủ 2024, 30/4/2025, 19/5/2025…) thu hút hàng ngàn lượt người tham gia trực tiếp. Tại đây, độc giả không chỉ xem trưng bày mà còn chủ động tương tác: quét mã QR trên báo để xem tư liệu điện tử, chụp ảnh kỷ niệm tại các không gian thiết kế đặc biệt, cắt ghép tranh panorama cùng nhau. Những hoạt động này biến trải nghiệm đọc báo từ cá nhân thành trải nghiệm tập thể, tạo cộng đồng người yêu báo in. Niềm vui và tự hào thể hiện trên gương mặt khách tham quan triển lãm cho thấy họ cảm thấy được kết nối với lịch sử và với nhau thông qua sự kiện do tờ báo tổ chức. Báo Nhân Dân cũng tận dụng cơ hội này để giao lưu với bạn đọc trẻ: mời sinh viên, học sinh, đoàn viên thanh niên tham gia các buổi tham quan tòa soạn, tìm hiểu về nghiệp vụ làm báo và lịch sử báo chí cách mạng. Điều này nuôi dưỡng tình cảm gắn bó của thế hệ mới đối với tờ báo, giúp họ hiểu rằng Báo Nhân Dân không khô khan mà rất gần gũi, cởi mở.
Các chương trình tương tác độc giả: Dự án “Mỗi người, một mảnh ghép” là ví dụ rõ rệt nhất khi độc giả được mời gọi cùng tạo nên tác phẩm trên báo. Những hoạt động này biến độc giả từ người đọc thụ động thành người đồng sáng tạo nội dung hoặc người chơi. Khi độc giả gửi bài, gửi ảnh và thấy sản phẩm của mình xuất hiện trên báo in, họ sẽ có cảm giác gắn bó và tự hào, từ đó trung thành hơn với tờ báo.
Xây dựng cộng đồng offline lẫn online: Báo Nhân Dân đang dần hình thành một cộng đồng bạn đọc trẻ thông qua Câu lạc bộ bạn đọc trẻ Báo Nhân Dân (đang manh nha từ các buổi giao lưu như “Anh trai say hi” kể trên). Cộng đồng này có thể tụ họp tại “trạm đọc” để chia sẻ đam mê đọc báo, hay tham gia các diễn đàn trực tuyến do báo tổ chức (ví dụ toạ đàm “Thơ ca trong thời đại công nghệ số” thu hút nhiều độc giả trẻ tham dự thảo luận về văn hóa đọc). Sự kết nối liên tục này giúp tờ báo giữ chân độc giả lâu dài thay vì chỉ qua một chiến dịch nhất thời. Bên cạnh đó, dự án "Yêu lắm Việt Nam" do Báo Nhân Dân phối hợp triển khai đã biến hoạt động check-in du lịch và chụp ảnh thành một hành động gắn kết cộng đồng. Gần 200 trạm check-in gắn chip NFC tại các điểm du lịch, lịch sử văn hóa trên khắp 63 tỉnh thành đã thu hút hàng chục nghìn lượt khách tham gia, chụp ảnh chia sẻ trên mạng xã hội với hashtag #YeuLamVietNam. Không chỉ tạo hiệu ứng truyền thông tích cực, chương trình còn giúp người trẻ trực tiếp tìm hiểu lịch sử, văn hóa và tham gia hành trình khám phá đất nước, tạo nên cộng đồng du lịch số tích cực dưỡng dắt tình yêu Việt Nam.
Tổ chức các hoạt động văn hóa – nghệ thuật lan tỏa giá trị báo chí: Trong nỗ lực thu hút độc giả quay lại với báo in, Báo Nhân Dân không chỉ cải tiến nội dung, hình thức hay kênh phân phối, mà còn đầu tư xây dựng những hoạt động văn hóa - nghệ thuật mang tính kết nối cộng đồng cao, qua đó biến độc giả từ vai trò thụ động sang chủ động tham gia, đóng góp và lan tỏa. Trước hết, chuỗi chương trình nghệ thuật chính luận do Báo Nhân Dân tổ chức đã tạo nên những điểm hẹn văn hóa chứa đựng nhiều tầng lớp đối tượng. Thông qua hình thức sân khấu tổng hợp kết hợp ca nhạc, múa, kịch ngắn và lời bình chính luận, các chương trình như "Sao Độc lập", "Vĩ tuyến 17 - Khát vọng Hòa bình", "Truông Bồn - Dấu chân anh hùng"... đã thu hút hàng chục nghìn khán giả tham dự trực tiếp và hàng triệu lượt xem trên các nền tảng số. Việc mời các nghệ sĩ trẻ, kỹ xảo dàn dựng hiện đại và ứng dụng phối hợp nhạc trẻ, nhạc trữ tình, thậm chí là rap đã giúp các sự kiện này trở thành những sân chơi có tính thời đại cao cho giới trẻ, không chỉ tiếp nhận thông điệp mà còn lan tỏa cảm hứng. Không kém phần ấn tượng là chuỗi chương trình âm nhạc quốc tế "Good Morning Vietnam" do Báo Nhân Dân khởi xướng và đồng tổ chức. Việc mời những nghệ sĩ tên tuổi thế giới như Kenny G, Bond đến biểu diễn tại Việt Nam không chỉ mang âm nhạc đẳng cấp tới khán giả Việt, mà còn đóng vai trò cầu nối văn hóa quốc tế, giúp Việt Nam được nhắc đến trong các MV, clip quảng bá hình ảnh đẹp. Đặc biệt, toàn bộ doanh thu các đêm nhạc được dùng cho mục đích thiện nguyện đã tạo dấu ấn văn hóa sâu sắc cho Báo Nhân Dân, khi độc giả cảm thấy họ vừa được hưởng thụ âm nhạc, vừa đóng góp cho xã hội.
Nhìn chung, triết lý “lấy độc giả làm trung tâm” đã được Báo Nhân Dân thể hiện rõ trong các hoạt động gắn kết cộng đồng. Thay vì chỉ đơn phương đưa nội dung, báo chủ động tạo sân chơi, tạo trải nghiệm để độc giả cảm thấy mình là một phần của tờ báo. Đây là yếu tố then chốt giúp khôi phục tình cảm và thói quen đọc báo in trong cộng đồng độc giả đã bị phân tán bởi mạng xã hội.
Cuối cùng, để thu hút độc giả quay lại báo in, Báo Nhân Dân áp dụng một số chính sách ưu đãi và tiện ích cho người đọc:
Phát tặng ấn phẩm đặc biệt: Như đã nêu, mọi phụ san đặc biệt đều được Báo Nhân Dân phát hành miễn phí cho công chúng tại các sự kiện tri ân. Đây là cách tri ân độc giả và quảng bá không lợi nhuận rất hiệu quả – độc giả nhận báo miễn phí sẽ sẵn lòng thử trải nghiệm, từ đó có thể nảy sinh hứng thú mua báo thường kỳ. Đơn cử, trong đợt 30/4/2025, Báo Nhân Dân đã trao tặng hàng vạn bản phụ san đến tận tay người dân ở nhiều tỉnh thành, tạo thiện cảm lớn với công chúng.
Quà tặng “ấn phẩm vật lý số”: Khi ghé thăm “trạm đọc” hoặc các triển lãm, độc giả còn có cơ hội nhận những món quà lưu niệm đặc biệt từ Báo Nhân Dân. Ví dụ, tại không gian trải nghiệm ở 71 Hàng Trống, Báo Nhân Dân giới thiệu quà tặng “ấn phẩm vật lý số” – tức một ấn phẩm in (như sổ tay, thiệp) có gắn chip NFC chứa nội dung số cá nhân hóa. Mỗi quà tặng như vậy được thiết kế riêng, có thể lưu lại tên người nhận hoặc hình ảnh kỷ niệm. Tính cá nhân hóa và công nghệ hiện đại khiến món quà trở nên hấp dẫn giới trẻ, đồng thời truyền tải thông điệp rằng Báo Nhân Dân rất trân trọng từng độc giả. Đây là ưu đãi độc đáo, kết hợp giữa giá trị tinh thần (món quà văn hóa) và trải nghiệm công nghệ.
Ưu đãi cho người đặt mua dài hạn: Dù không công bố rầm rộ, nhưng theo thông lệ báo chí, Báo Nhân Dân cũng có những chính sách giảm giá hoặc quà tặng cho độc giả đặt mua báo dài hạn. Chẳng hạn, vào dịp cuối năm hoặc Ngày Báo chí Cách mạng (21/6), tòa soạn thường gửi lịch, sổ tay, bút… mang logo Báo Nhân Dân đến các bạn đọc trung thành. Việc này nhằm giữ chân độc giả cốt lõi và biến họ thành kênh quảng bá tự nhiên (ví dụ, cuốn lịch Báo Nhân Dân treo tại nhà hay cơ quan sẽ giới thiệu tờ báo tới nhiều người khác). Ngoài ra, Báo Nhân Dân có thể phối hợp với các đơn vị (như bưu điện) đưa ra mức phí ưu đãi cho combo đặt cả báo ngày, báo tuần và báo tháng. Những chính sách mềm dẻo về giá và quà tặng này góp phần xóa bớt rào cản kinh tế, khuyến khích độc giả tiếp tục gắn bó với báo in.
Tóm lại, Báo Nhân Dân không chỉ đổi mới về nội dung, hình thức mà còn chú trọng chăm sóc độc giả bằng các ưu đãi thiết thực. Sự hài lòng và hứng khởi của độc giả chính là mục tiêu mà các chiến dịch hướng tới – bởi khi độc giả cảm thấy được trân trọng và có lợi ích, họ sẽ quay lại với tờ báo thường xuyên hơn.
Hiệu quả chung: Những chiến dịch thu hút độc giả quay lại báo in của Báo Nhân Dân bước đầu cho thấy hiệu quả đáng khích lệ. Số lượng phát hành các ấn phẩm đặc biệt tăng vọt (phụ san phát miễn phí nhưng “cháy hàng”, thậm chí phải in thêm hàng chục nghìn bản) – điều hiếm thấy đối với báo in hiện nay. Quan trọng hơn, Báo Nhân Dân đã tạo được tiếng vang và hình ảnh tươi mới: từ chỗ bị xem là tờ báo “đỏ” nghiêm nghị, nay xuất hiện trên mạng xã hội như một điểm hẹn văn hóa (trạm đọc cafe) và một người tiên phong sáng tạo (báo in dùng AR, panorama). Việc giới trẻ xếp hàng chờ đọc một tờ báo in đã là thành công biểu tượng, cho thấy chiến lược đã chạm tới đối tượng mục tiêu Gen Z.
Sáng tạo và bản sắc. Điểm mạnh nổi bật là dám nghĩ dám làm những sáng kiến chưa từng có (panorama 3m, mosaic ảnh, trạm đọc kết hợp NFC…) đáp ứng nhu cầu trải nghiệm mới lạ của độc giả. Báo tận dụng lợi thế nội dung chính luận, lịch sử – vốn là thế mạnh truyền thống – rồi “thổi hồn” bằng hình thức hiện đại, khiến sản phẩm vừa có chiều sâu tri thức, vừa hấp dẫn giải trí. Ngoài ra, sự hỗ trợ của cơ quan chủ quản (sự ủng hộ từ lãnh đạo Đảng, Nhà nước) giúp Báo Nhân Dân có nguồn lực và uy tín để triển khai các chiến dịch lớn. Yếu tố bản sắc chính trị kết hợp với đổi mới sáng tạo tạo nên lợi thế mà các báo thương mại thông thường khó có được.
Tính bền vững và mở rộng. Các chiến dịch của Báo Nhân Dân tuy thành công về hiệu ứng nhưng phần nhiều mang tính sự kiện nhất thời (theo dịp lễ lớn). Thách thức là làm sao chuyển “cơn sốt” thành thói quen lâu dài. Việc này đòi hỏi báo phải tiếp tục cải tiến không ngừng để giữ chân độc giả, tránh rơi vào tình huống “trò vui nhất thời”.
Bài học kinh nghiệm: Qua phân tích, có thể thấy mẫu số chung của các chiến lược thành công là: đổi mới để tạo trải nghiệm giá trị gia tăng. Báo in muốn thu hút độc giả quay lại không thể chỉ đưa tin như xưa, mà phải mang đến những giá trị mà độc giả không tìm thấy trên môi trường số. Báo Nhân Dân làm điều đó bằng trải nghiệm AR, panorama xúc giác. Bên cạnh đó, việc kết hợp đa kênh là xu hướng tất yếu: không coi digital là kẻ thù, mà biến nó thành cánh tay nối dài cho báo in. Sự tích hợp nhuần nhuyễn giúp độc giả thời đại mới tiện lợi hơn – họ có thể thưởng thức tờ báo trên nhiều cách khác nhau, tăng lý do để duy trì gắn bó. Cuối cùng, yếu tố con người và cộng đồng đóng vai trò quyết định. Báo Nhân Dân đã rất thành công trong việc khơi dậy niềm tự hào và thích thú của cộng đồng (xếp hàng nhận báo, khoe ảnh chụp với tờ báo trên mạng), biến việc đọc báo thành một hoạt động xã hội có ý nghĩa. Các báo quốc tế cũng vậy: họ nuôi dưỡng cộng đồng độc giả, lắng nghe và để độc giả tham gia. Khi độc giả cảm thấy mình thuộc về tờ báo, họ sẽ không rời bỏ – bất kể nền tảng là in hay điện tử.
Chiến dịch thu hút độc giả quay lại báo in của Báo Nhân Dân trong những năm qua là một trường hợp điển hình đáng học hỏi, thể hiện tinh thần dám đổi mới và khả năng ứng dụng công nghệ trong báo chí truyền thống. Báo Nhân Dân thậm chí đi trước trong một số ý tưởng (AR trên báo in) mà báo quốc tế chưa làm đại trà. Điểm mạnh là sáng tạo và tạo hiệu ứng tốt; điểm yếu là cần tính kế lâu dài để chuyển hiệu ứng thành tăng trưởng độc giả bền vững. Chặng đường hồi sinh báo in còn nhiều thách thức, nhưng những gì Báo Nhân Dân và các tờ báo uy tín đang làm đã chứng minh: báo in chưa “chết” – nó đang chuyển mình để tồn tại song song với truyền thông số, phục vụ những nhu cầu mà độc giả thời đại số đang tìm lại: sự chậm rãi, tin cậy và trải nghiệm đáng nhớ.
.jpg)
