(ONECMS) - Tờ Bưu điện Hoa Nam Buổi sáng (SCMP) tiếp tục chủ động giải quyết nhu cầu toàn cầu về tin tức tin cậy và cái nhìn sâu sắc về Trung Quốc - điều không dễ dàng khi hoạt động tại một quốc gia có lịch sử kiểm soát truyền thông nghiêm ngặt.
Với sứ mệnh là sự chuẩn mực, khách quan trong nội dung thông tin, SCMP đã sử dụng video "chứng kiến tận mắt" và nội dung do người dùng tự tạo như một công cụ báo chí quan trọng trong việc cung cấp các thông tin thực tế, đáng tin cậy và không thiên vị, cũng như cái nhìn sâu sắc về sự đa dạng của văn hóa Trung Quốc hiện đại ngày nay.
Để tăng khả năng hiển thị cho nội dung của mình, SCMP tin rằng không có nền tảng nào khác cạnh tranh với YouTube. Kênh YouTube của SCMP đã đạt con số đáng kinh ngạc 1 tỷ lượt xem vào năm 2020.
[Xem thêm: Báo chí sử dụng video quan trọng hơn bao giờ hết]
Newsflare đã nói chuyện với Mat Booth, Giám đốc Bộ phận Video tại SCMP, về quan điểm của ông về tầm quan trọng của chiến lược video mạnh mẽ và lý do đặc biệt là tại sao tăng trưởng khán giả YouTube lại quan trọng đối với họ.
Số lượng người dùng của YouTube tiếp tục tăng lên. Công cụ tìm kiếm lớn thứ hai sau Google, nó có 2,3 tỷ người dùng trên toàn thế giới và là một nền tảng ngày càng quan trọng đối với các tòa soạn điện tử. YouTube là một công cụ quan trọng đối với các tòa soạn khi muốn phát triển lượng khán giả lớn hơn, tương tác nhiều hơn, khả năng hiển thị thương hiệu lớn hơn và tạo doanh thu.
SCMP đã nhanh chóng phát hiện ra cơ hội này. Vào năm 2017, nó đã nhanh chóng đẩy nhanh chiến lược video của mình trên tất cả các nền tảng xã hội, nhưng tập trung nhiều vào YouTube, đặc biệt là với niềm tin rằng nếu bạn “muốn trở thành một nền báo chí video, bạn phải lớn trên YouTube” - nhưng không chỉ vì quy mô của nó . YouTube ổn định và không giống như Facebook, Instagram hay thậm chí là TikTok, YouTube là một nền tảng hướng đến thời gian xem hơn là lượt xem thuần túy.
YouTube cũng là nền tảng mạnh nhất khi nói đến nội dung tin tức chất lượng vô địch và là một nền tảng xây dựng thương hiệu lớn. Một lượng lớn người xem trên YouTube đã khiến nhiều người tiếp xúc với nội dung SCMP hơn bất kỳ nền tảng nào khác, đây là một lợi ích to lớn cho tòa soạn có nhiệm vụ giải thích xác thực về Trung Quốc với phần còn lại của thế giới. Đưa tôi đến điểm độc đáo tiếp theo...
Mọi người muốn có quyền truy cập vào nội dung giúp họ hiểu chuyện gì đang xảy ra và tại sao nội dung đó lại quan trọng. Con người là động vật trực quan. Việc gây ấn tượng với khán giả chỉ bằng câu chữ và hình ảnh ngày càng trở nên khó khăn hơn - khán giả khao khát trải nghiệm giác quan khi tiếp cận tin tức. Họ muốn xem câu chuyện, và họ muốn cảm nhận câu chuyện.
Thành công của SCMP là khả năng phản ánh tiếng nói từ các biên tập viên của tờ báo trong nội dung video của mình. Mọi video đều được thực hiện để tạo ra một nội dung báo chí chất lượng cao. SCMP tin rằng báo chí độc lập phải coi video như một công cụ kể chuyện mạnh mẽ, bởi vì video, dù là trọng tâm của câu chuyện hoặc là nội dung bổ sung cung cấp tính xác thực để giúp khán giả hiểu sâu hơn về bối cảnh, ngày càng là cách người xem chọn để hiểu thế giới xung quanh chúng.
Ngày nay, không thể tránh khỏi việc video đầu tiên mà chúng ta có về bất kỳ sự kiện tin tức quan trọng nào được quay trên điện thoại thông minh. Bức ảnh đầu tiên, hình ảnh đầu tiên, cái nhìn sâu sắc đầu tiên qua lăng kính của những người chứng kiến đã biến đổi cách các nhà xuất bản tin tức kể những câu chuyện về các sự kiện xảy ra trên khắp thế giới.
Sức mạnh của video chứng kiến tận mắt chỉ đơn giản là quyền truy cập của nó. Truy cập ngay vào các câu chuyện và vào thời điểm chính xác mà chúng diễn ra. Tiếp cận với các góc độ và quan điểm độc đáo, và sự thật. Quyền truy cập vào những câu chuyện mà lẽ ra đã bị bỏ lỡ và để hiểu rõ hơn về những câu chuyện có thể vẫn còn là một bí ẩn.
Tuy nhiên, SCMP tin rằng để tận dụng tối đa sức mạnh của video chứng kiến tận mắt, bắt buộc phải giải quyết vấn đề xác minh. Điều quan trọng là phải xác nhận rằng những gì bạn đang thấy là thật, chân thực và không bị sửa chữa. SCMP đầu tư rất nhiều vào việc theo dõi nguồn của mọi video một cách chính xác và có trách nhiệm. Nó cũng làm việc với các đối tác nội dung không chỉ nhanh chóng cung cấp video mà còn nhanh chóng cung cấp xác minh, để đảm bảo video đó luôn nhanh chóng, đầu tiên và đáng tin cậy.
Giải thích về Trung Quốc với phần còn lại của thế giới là nhiệm vụ hàng đầu trong chương trình nghị sự của SCMP, và để đạt được điều này, nó không chỉ đơn giản là thông báo tin tức.
SCMP đã xác nhận quyền sở hữu của mình đối với các clip UGC có nguồn gốc ở Trung Quốc và đã thành thạo nghệ thuật dịch và phát hành chúng cho khán giả toàn cầu. Người sáng tạo nội dung đang nắm cả hai mặt sáng và tối của cuộc sống - vui, buồn, kỳ lạ và tuyệt vời - trên thiết bị di động của họ. Đó là những trải nghiệm chân thực, không thiên vị, không được trang trí mà khán giả khao khát. SCMP rất thích đưa những câu chuyện này ra thị trường bằng cách trao quyền cho những người sáng tạo nội dung Trung Quốc và nâng cao tiếng nói của họ. SCMP tin rằng UGC mở ra cánh cổng khả năng khám phá cho khán giả toàn cầu.
Video cung cấp cho tòa soạn không chỉ là khả năng tạo tin tức thu hút sự chú ý một cách đơn giản và nhanh chóng. SCMP tin rằng nếu bạn có đủ nội dung thực sự hấp dẫn, bạn có thể thu hút sự chú ý của khán giả trong thời gian dài hơn, ngay cả trên các nền tảng cuộn vĩnh viễn. SCMP sử dụng nhiều loại nội dung video ngắn, trung bình và dài, tin rằng khán giả không chỉ đơn giản là muốn bị lóa mắt - nhu cầu của họ còn rộng hơn thế nhiều. Khán giả chắc chắn muốn được giải trí, nhưng họ cũng muốn hiểu và yêu cầu bối cảnh lớn hơn.
UGC đóng một vai trò quan trọng trong việc cung cấp bối cảnh đó. Hãy xem video ‘China’s Rebel City’ của SCMP, một đoạn phim tài liệu dạng phóng sự dài một giờ về các cuộc biểu tình ở Hồng Kông mà trước đây chỉ là lĩnh vực của các nhà sản xuất phim tài liệu. Bằng cách khai thác sức mạnh của UGC, các nhà báo của SCMP đã có thể đưa ra chiều sâu và sắc thái lớn hơn để kể một câu chuyện có ý nghĩa toàn cầu to lớn.
SCMP đã nhiều lần chứng minh rằng nó không chỉ có khả năng thu hút sự chú ý của mọi người trên một nguồn cấp tin tức rất đông đúc mà còn thu hút khán giả tham gia, cho dù đó là một clip giải trí nhanh 60 giây, một tính năng tin tức dài 8–10 phút hoặc phim tài liệu dài một giờ trên YouTube.
Khi được hỏi tại sao các tòa soạn nên áp dụng hình thức báo chí bằng video, câu trả lời của Mat chỉ đơn giản là thế này - tại sao không ?! Và lời khuyên lớn nhất của anh ấy là đừng áp đặt giới hạn thời gian cho các nhà sản xuất video - một câu chuyện luôn phải dài miễn là nó có giá trị. Sự phong phú của nội dung do người dùng tạo theo ý của nhà báo, kết hợp với khán giả và sức mạnh thu hút sự chú ý của YouTube, chuyển thành một cơ hội kể chuyện kỹ thuật số rộng lớn.
