Chiến lược tăng trưởng lượng truy cập nhằm tối đa hóa lượt giới thiệu từ các nền tảng Tìm kiếm, Discover và Tin tức của Google đã giúp Newsweek trở thành trang tin tiếng Anh phát triển nhanh nhất trên thế giới.
Josh Awtry, Giám đốc cấp cao về phát triển khán giả của Newsweek cho biết Google Discover là một phần quan trọng trong lượng truy cập web của họ.
Xem thêm: Cẩm nang Google Discover. Cách tối ưu website báo điện tử trên Google Khám phá
Hiện tại, thương hiệu này có khoảng 200 người trong bộ phận tin tức của mình với sự phát triển ở các đội ngũ về chính trị, khoa học phổ thông và phong cách sống.
Newsweek đã xếp hạng là trang tin tiếng Anh phát triển nhanh nhất trên thế giới gần như mỗi tháng trong năm nay trên bảng xếp hạng 50 trang hàng đầu của Press Gazette. Theo Similarweb, tổng lượng truy cập web của họ đạt 109,1 triệu lượt vào tháng 9, tăng 108% so với cùng kỳ năm trước, trở thành trang tin tiếng Anh được truy cập nhiều thứ 20 trên thế giới và thứ 14 tại Mỹ, vượt qua Associated Press và CBS News.
“Khi doanh thu tăng, chúng tôi tái đầu tư vào đội ngũ nhà báo và chất lượng báo chí của mình,” Awtry nói với Press Gazette tuần trước. “Chúng tôi đã tăng gấp ba lần số lượng nhân viên đội ngũ chính trị trong bảy tháng qua.”
Ông cho biết thêm, thương hiệu hiện do giám đốc điều hành Dev Pragad và cựu giám đốc điều hành Johnathan Davis đồng sở hữu, đang “cố gắng tuyển dụng một cách bền vững”.
Điều gì đứng sau sự tăng trưởng lượng truy cập của Newsweek?
Awtry nói với Press Gazette rằng phần lớn lượng truy cập của Newsweek đến từ Google Search, Google Discover và Google News.
“Chúng tôi lắng nghe cẩn thận các tín hiệu từ Google,” ông nói. “Chúng tôi không muốn lợi dụng hệ thống. Nhưng nếu chúng tôi thấy rằng có sự quan tâm ổn định ở một lĩnh vực nào đó, điều đó không phải là lợi dụng, mà là đáp ứng nhu cầu của độc giả về nội dung trong lĩnh vực đó. Vì vậy, chúng tôi sẽ xem xét tuyển dụng nhân viên tìm kiếm các góc độ mới.”
Xem thêm: Truy cập từ mạng xã hội suy giảm, Google Discover đang trở thành "mỏ vàng"
Ông nói thêm rằng Google Discover đã là “nguồn chính của khán giả của chúng tôi” trong năm rưỡi ông làm việc tại Newsweek. Discover là một nguồn cấp dữ liệu được cá nhân hóa tự động hiển thị cho người dùng ứng dụng Google khi họ mở một tab trống trên điện thoại thông minh.
Theo phân tích của Newzdash được công bố vào tháng 8, Google Discover đã chiếm 55,6% lượng truy cập từ Google cho các nhà xuất bản, tăng 14 điểm phần trăm vào năm 2023.
“Nội dung tin tức của chúng tôi vẫn làm tốt trên Google Discover, nhưng ngày càng nhiều nội dung phong cách sống của chúng tôi cũng đạt kết quả tốt,” Awtry cho biết. “Nếu ai đó làm điều gì đó và nó lan truyền trên mạng xã hội, chúng tôi sẽ tiếp cận, phỏng vấn và thực hiện câu chuyện đó — những câu chuyện như vậy về con người thật, giọng nói thật mang lại hiệu quả tốt trên Google Discover...”
Nội dung của Newsweek như thế nào?
Vào Chủ nhật, ngày 03/11, hai ngày trước cuộc bầu cử tổng thống Mỹ, Newsweek đã xuất bản 140 bài báo, trong đó 62 bài (44%) liên quan đến tin thể thao hoặc dịch vụ cá cược đối tác. 44 bài khác (31%) về chính trị. Các loại nội dung này chiếm ba phần tư tổng số bài đăng trên trang web.
Các bài còn lại bao gồm sức khỏe, khoa học, thời tiết, tin tức nặng và những câu chuyện phong cách sống mềm mại hơn.
Tương lai của Newsweek là gì?
Khi được hỏi liệu Newsweek có lo ngại rằng mình phụ thuộc quá nhiều vào Google, Awtry trả lời: “Mọi tòa soạn đều phải lo lắng về điều đó… bất cứ lúc nào chúng tôi phụ thuộc hoàn toàn vào người khác để mang lại độc giả mới cho chúng tôi, đó là một rủi ro.”
Ông nói thêm rằng đội ngũ phát triển khán giả mà ông giám sát đã phát triển “đáng kể” và gần đây bổ sung thêm công nghệ để phân khúc và nhắm mục tiêu độc giả bằng cách cung cấp cho họ “trải nghiệm tùy chỉnh”, hy vọng sẽ giữ họ quay lại trong tương lai.
.jpg)
