The Guardian ra mắt sản phẩm đề xuất để kiếm hoa hồng từ doanh số bán hàng

The Guardian đã bắt đầu xuất bản các hướng dẫn về sản phẩm với liên kết đến các trang web mua sắm, nhằm vào mảng kinh doanh đang phát triển về doanh thu liên kết.

Trang tin tức này đã chính thức ra mắt The Filter, một trang được mô tả là cung cấp “đánh giá sản phẩm độc lập, lời khuyên mua hàng đáng tin cậy và ý tưởng mua sắm bền vững”, sau khi thử nghiệm kéo dài vài tháng.

The Guardian cho biết The Filter là nơi giới thiệu những sản phẩm tốt nhất trong báo chí tiêu dùng của họ và khuyến nghị sản phẩm một cách hoàn toàn độc lập.

Họ nhấn mạnh rằng tất cả các bài viết đều miễn phí, được viết bởi các cây viết được chọn lựa vì chuyên môn của họ, những người sẽ nghiên cứu và thử nghiệm sản phẩm trong các tình huống thực tế, và không có nhà quảng cáo hay nhà bán lẻ nào có thể trả tiền để được đưa vào.

The Guardian sẽ nhận được một khoản hoa hồng nhỏ nếu ai đó nhấp vào một liên kết trên trang và sau đó mua hàng hoặc đăng ký dịch vụ. Giống như nhiều nhà xuất bản khác, họ đang sử dụng Skimlinks, một công cụ đặt mã theo dõi trong các liên kết để nhà xuất bản có thể quy kết đúng đơn hàng. Họ cũng sử dụng chương trình Amazon Associates cho các liên kết của trang này.

Các bài viết trên trang chủ The Filter vào thứ Năm bao gồm tổng hợp các loại giày đi bộ nam, cập nhật tủ quần áo mùa thu dưới £100, các xe điện tốt nhất không phải của Tesla, dịch vụ đăng ký “giúp bạn tiết kiệm thời gian và tiền bạc”, và dụng cụ làm vườn.

Mỗi trang đều có phần thông báo từ chối trách nhiệm dưới tên tác giả với nội dung: "Các nhà báo của The Guardian độc lập. Chúng tôi sẽ nhận hoa hồng nếu bạn mua thứ gì đó thông qua liên kết liên kết." Nó cũng có một liên kết đến phần giải thích đầy đủ của The Guardian về các liên kết liên kết cho độc giả.

Keith Underwood, Giám đốc Tài chính và Điều hành của Guardian News and Media, đã tiết lộ tháng trước rằng The Guardian sẽ bắt đầu đưa ra các đề xuất sản phẩm, từ đó kiếm doanh thu liên kết “dựa trên sự tin cậy mà chúng tôi có trong thương hiệu”.

Giám đốc Điều hành Anna Bateson hôm nay cho biết: “Dựa trên danh tiếng thương hiệu đáng tin cậy của The Guardian và mối quan hệ sâu sắc với độc giả của chúng tôi, The Filter là một ngôi nhà trực tuyến mới được chọn lọc kỹ lưỡng, cung cấp lời khuyên độc lập cho những ai đang tìm kiếm sản phẩm chất lượng, bền vững mà không bị ảnh hưởng bởi thương mại."

The Guardian gia nhập cùng các tòa soạn khác trong những năm qua đã phát triển dịch vụ thương mại điện tử/liên kết, bao gồm The New York Times với Wirecutter, nơi doanh thu liên kết tăng trưởng trong quý 2, và Mail Online.

The Independent mô tả thương mại điện tử là một trong năm trụ cột tăng trưởng chiến lược chính của họ và tiết lộ trong tuần này rằng doanh thu từ lĩnh vực này đã tăng 26%, với điểm nhấn bao gồm nội dung về Black Friday và du lịch.

Thương mại điện tử và liên kết cũng là một phần trong chiến lược đa dạng hóa để tránh phụ thuộc vào quảng cáo tại Reach, nơi cho biết những lĩnh vực này đang chứng kiến “sự tăng trưởng đầy hứa hẹn”.

Tuy nhiên, Future plc cho biết trong kết quả nửa năm rằng các sản phẩm liên kết đã bị "ảnh hưởng bởi kinh tế vĩ mô, do nhu cầu giảm khi thấy số lượng người dùng giảm, cũng như sự giảm kích thước giỏ hàng trung bình".

Báo cáo xu hướng và dự đoán mới nhất từ Viện Nghiên cứu Báo chí Reuters được công bố vào tháng 1 đã liệt kê thương mại điện tử là nguồn doanh thu quan trọng thứ năm đối với các tòa soạn trong năm 2024.

Thương mại điện tử thường là khi các trang web tự bán sản phẩm, trong khi liên kết là khi họ quảng bá hàng hóa từ các nhà bán lẻ khác và kiếm hoa hồng từ các lượt nhấp chuột, mặc dù đôi khi các thuật ngữ này được sử dụng thay thế cho nhau.

The Guardian từng có cửa hàng trực tuyến của riêng mình, bán hàng hóa của họ bao gồm một chiếc cốc có dòng chữ: "Tôi là người mà The Daily Mail đã cảnh báo bạn", nhưng đã đóng cửa vào năm 2016. The Guardian vẫn điều hành một cửa hàng sách trực tuyến.

Tháng trước, Guardian Media Group, thuộc sở hữu của The Scott Trust, đã báo cáo sự sụt giảm doanh thu trong năm tính đến 31 tháng 3 sau bốn năm tăng trưởng liên tiếp, và thua lỗ gia tăng. Cùng ngày, họ tiết lộ đang cân nhắc bán tờ Sunday Observer cho Tortoise Media. Mọi lợi nhuận từ The Filter sẽ được tái đầu tư trở lại vào báo chí của The Guardian.