Blog

Xu hướng và dự đoán về báo chí, truyền thông và công nghệ năm 2024

B.M (dịch) • 16/01/2024 11:52

Báo cáo xu hướng và dự đoán về báo chí, truyền thông và công nghệ năm 2024, do Viện Nghiên cứu Báo chí Reuters thực hiện dựa trên một cuộc khảo sát hơn 300 nhà lãnh đạo truyền thông số từ hơn 50 quốc gia và vùng lãnh thổ, để phân tích các thách thức và cơ hội cho ngành báo chí trong năm 2024.

Sức mạnh của trí tuệ nhân tạo (AI) sẽ được khai thác rộng rãi trong năm nay, đặc biệt là trong bối cảnh có nhiều biến động chính trị và kinh tế căng thẳng trên toàn thế giới. Các tòa soạn và người làm báo cần phải suy nghĩ lại về vai trò và mục đích của họ trong bối cảnh phần lớn nội dung trên internet sẽ được sản xuất tổng hợp vào năm 2026. Hệ thống phân phối cũng sẽ có một bước chuyển biến lớn, với Trải nghiệm tìm kiếm tạo sinh (SGE - Search Generative Experiences) được triển khai trên internet và các chatbot do AI điều khiển cung cấp cách truy cập thông tin nhanh hơn và trực quan hơn.

Các tòa soạn mong đợi một kỷ nguyên mà họ có thể thoát khỏi sự phụ thuộc vào một số nền tảng công nghệ khổng lồ và xây dựng mối quan hệ trực tiếp chặt chẽ hơn với độc giả trung thành. Để đạt được mục tiêu đó, chúng ta có thể mong đợi các chủ sở hữu phương tiện truyền thông sẽ xây dựng nhiều rào cản hơn đối với nội dung trong năm nay, cũng như thuê các luật sư đắt giá để bảo vệ tài sản trí tuệ (IP) của họ. Tuy nhiên, các chiến lược này có nguy cơ khiến thương hiệu của họ bị bỏ rơi do khiến việc tiếp cận đối tượng trẻ hơn và có trình độ học vấn thấp hơn trở nên khó khăn hơn.

Tóm tắt nội dung cuộc khảo sát ngành báo chí năm 2024

• Lo ngại về triển vọng của ngành: Chỉ 47% các nhà lãnh đạo báo chí được khảo sát cho biết họ tự tin về triển vọng của ngành trong năm tới. Những lo ngại được nêu rõ liên quan đến chi phí tăng, doanh thu quảng cáo giảm và tốc độ tăng trưởng đăng ký chậm lại.
• Sự sụt giảm lưu lượng truy cập từ các trang truyền thông xã hội: Gần hai phần ba (63%) các nhà lãnh đạo báo chí được khảo sát cho biết họ lo lắng về sự sụt giảm mạnh về lưu lượng truy cập giới thiệu từ các trang truyền thông xã hội. Để ứng phó với những phát triển này, khoảng 3/4 (77%) cho biết họ sẽ tập trung nhiều hơn vào các kênh trực tiếp của mình, với 1/5 (22%) sẽ cắt giảm chi phí và tỷ lệ tương tự (20%) sẽ thử nghiệm với nền tảng bên thứ ba thay thế.
• Các kênh trực tiếp và nội dung mới: Các tòa soạn đang tập trung nhiều hơn vào các kênh trực tiếp của họ, chẳng hạn như các trang web và ứng dụng của họ, để đối phó với sự sụt giảm lưu lượng truy cập từ các trang truyền thông xã hội. Họ cũng đang đầu tư vào video, bản tin và podcast, cũng như giải thích tốt hơn về những câu chuyện phức tạp và mang tính xây dựng hoặc định hướng giải pháp hơn để kể chuyện.
• Các tòa soạn nói rằng họ sẽ đầu tư nhiều hơn vào WhatsApp (+61 điểm số ròng) và Instagram (+39) sau khi Meta quyết định mở rộng các kênh cho các tòa soạn. Sự quan tâm đối với các mạng video như TikTok (+55) và YouTube (+44) vẫn duy trì mạnh mẽ trong khi Google Discover đang trở thành một nguồn truy cập không ổn định nhưng quan trọng hơn. Ngược lại, tình cảm của các tòa soạn đối với Facebook đã xấu đi thêm trong năm nay (-38 điểm số ròng) cùng với X/Twitter (-39 điểm số ròng).
• Đăng ký và tư cách thành viên: Các tòa soạn tiếp tục đầu tư vào đăng ký và tư cách thành viên, với phần lớn những người được khảo sát (80%) cho biết đây sẽ là một nguồn doanh thu quan trọng, vượt lên trên cả quảng cáo hiển thị hình ảnh và quảng cáo tự nhiên. Hầu hết những người vận hành mô hình trả phí đều báo cáo rằng số lượng đăng ký tăng nhẹ hoặc ổn định trong năm ngoái, bất chấp triển vọng kinh tế khó khăn.
• Tài trợ từ AI: Do một số tòa soạn đặt mục tiêu thực hiện các thỏa thuận cấp phép sinh lợi với nền tảng AI trong năm nay, nên có rất ít sự lạc quan rằng mọi lợi ích sẽ được chia đều. Trong cuộc khảo sát của chúng tôi, một phần ba (35%) số người được hỏi tin rằng phần lớn số tiền sẽ rơi vào túi các nhà xuất bản lớn. Khoảng một nửa (48%) cảm thấy rằng cuối cùng thì bất kỳ tòa soạn nào cũng sẽ có rất ít tiền.
• Sử dụng trí tuệ nhân tạo cho việc tự động hóa: (56%) tòa soạn coi là ứng dụng quan trọng nhất của công nghệ này, theo sau là cung cấp những đề xuất tốt hơn (37%) và các ứng dụng thương mại (28%).
• Các thiết bị đeo và AI: Các tòa soạn tỏ ra mâu thuẫn về việc sử dụng AI để tạo nội dung, vốn được coi là rủi ro danh tiếng lớn nhất đối với hơn một nửa số người được hỏi. Các nhà xuất bản cũng đang xem xét việc sử dụng AI để tự động hóa tin tức phụ trợ, đưa ra các đề xuất tốt hơn và mục đích sử dụng thương mại.

Những phát triển khác có thể xảy ra vào năm 2024 trong ngành báo chí và truyền thông

Dựa trên các xu hướng hiện tại và dự đoán của các chuyên gia, có thể có một số phát triển khác trong ngành báo chí và truyền thông vào năm 2024, bao gồm:

• Tiếp tục sụt giảm của báo in: Báo in tiếp tục giảm sút trong những năm gần đây do sự cạnh tranh của các phương tiện truyền thông kỹ thuật số và sự gia tăng chi phí in ấn. Dự kiến ​​sẽ có nhiều tờ báo ngừng sản xuất báo in hàng ngày trong năm 2024.
• Sự kết hợp giữa nội dung tin tức và phi tin tức: Các tòa soạn đang tìm cách thu hút và giữ chân người đọc bằng cách cung cấp một loạt nội dung đa dạng, bao gồm cả tin tức và phi tin tức. Dự kiến ​​sẽ có sự thay đổi đáng kể trong việc kết hợp nội dung này, với các đăng ký quyền truy cập bao gồm trò chơi, podcast, tạp chí, sách và thậm chí cả nội dung từ tòa soạn khác.
• Các mô hình kinh doanh trả phí: Các nền tảng công nghệ lớn, bao gồm X, Meta và TikTok, đang tìm cách giảm sự phụ thuộc vào quảng cáo. Dự kiến ​​sẽ có sự gia tăng trong các dịch vụ cao cấp hơn, bao gồm các tùy chọn không có quảng cáo và thân thiện với quyền riêng tư.
• Sự phát triển của các bot AI và trợ lý cá nhân: Các bot AI và trợ lý cá nhân đang trở nên phổ biến hơn và đang được sử dụng để cung cấp tin tức và thông tin. Dự kiến ​​sẽ có sự gia tăng trong việc sử dụng các công nghệ này trong ngành báo chí, đặt ra những câu hỏi về sở hữu trí tuệ và đạo đức.
• Cuộc chiến giữa AI Doomers và AI Accelerationists: Cuộc chiến giữa những người lo ngại về rủi ro của AI và những người ủng hộ sự phát triển của AI dự kiến ​​sẽ tiếp tục vào năm 2024. Điều này có thể dẫn đến nhiều tuyên bố nổi bật hơn về những rủi ro đối với nhân loại và những biến động trong phòng họp.
• Những thay đổi trong các công ty công nghệ lớn: Năm 2023 đã chứng kiến ​​nhiều thay đổi đáng kể trong các công ty công nghệ lớn, bao gồm việc Elon Musk từ chức Giám đốc điều hành của Twitter. Dự kiến ​​sẽ có nhiều cuộc nói chuyện thẳng thắn hơn và những thay đổi rõ ràng về hướng đi trong năm 2024.

“

Báo cáo xu hướng và dự đoán về báo chí, truyền thông và công nghệ năm 2024, do Viện Nghiên cứu Báo chí Reuters thực hiện.

Báo cáo này dựa trên một cuộc khảo sát hơn 300 nhà lãnh đạo truyền thông số từ hơn 50 quốc gia và vùng lãnh thổ, để phân tích các thách thức và cơ hội cho ngành báo chí trong năm 2024.

Nội dung gốc vui lòng xem tại đây.